有一个有趣的现象：挤占方便面市场的不是同行，而是外卖行业；打败柯达的也不是照相机，而是照相技术不断提高的手机。很多时候，很难想象得到，你的竞争对手并不是来自于同行，而是来自其他赛道。正如在亿的睡眠市场一样，当传统的床垫行业还在相互厮杀的时候，在互联网的电商领域，已经悄然兴起了一批新玩家。
新睡眠品牌崛起，角逐市场
今年的京东，一个名不见经传的国产“睡眠”床垫惊艳四座，在家居赛道上斩获了千万级的销量。它叫做栖作。这是一家成立于年的床垫品牌，打着“解决当下国人睡眠问题”低调进*床垫行业。去年双11，半小时床垫单品销量破百万；双12，直播“活力家居”总榜第一；年度销量突破万+，全网实现1.5亿次曝光......这就是这个亮相两年的品牌交出的成绩单。
比栖作更给力的是睡眠博士。它连续数年销量霸榜，在年睡眠经济品牌中，排名第11。同时，它还是国内第一家上市的睡眠寝具品牌。年，营业收入达19亿，同比增长32.55%。
而新兴睡眠品牌中，还有一个绕不开的大山，那就是趣睡科技。它通过小米众筹平台，打造了8H睡眠品牌，从而迅速崛起。年到年，趣睡科技的营收分别为4.80亿、5.52亿、4.79亿，净利润分别为万元、.98万元、.95万元。目前已登陆新三板，估值16亿。
除了这些潜在巨头，还有一些被资本青睐的新品牌。半日闲，打造“养生懒科技床垫”，首发产品上线三日销量就破百万，获得了千万级天使轮融资。每晚深睡、睡8、醒宝、泰嗨......这些睡眠品牌也正在崛起，正成为角逐睡眠市场的新力量。
床垫新品牌迅速崛起的三个原因
这些成立了短短数年的公司，是怎么样迅速崛起的呢？
第一，睡眠功能性需求高涨。需求驱动之下，睡眠产业快速崛起。-年，中国睡眠经济行业市场规模由.6亿元增长至.7亿元。预计今年年底将突破亿元，年将达万亿。市场盘子一大，企业的机会就多了，就会有更多的品牌涌进来，也会有更多的品牌有机会做起来。据天眼查数据显示，近5年睡眠相关企业注册数量明显上涨，60%的企业成立于5年内。其中。年新增了多家，年新增多家。
第二，新兴产品更智能化、更聚焦产品本身。这些国产新兴品牌，因为没有品牌傍身，所以更注重对产品的研发。睡眠博士为了解决因颈椎引发的睡眠问题，专门采用太空服减压技术研发的记忆棉枕头；栖作则打造了“可拆卸”床垫，使得床垫可调节、易搬运。
第三，新兴品牌往往更注重对流量的玩法。就拿睡眠博士来说，它非常善于利用电商和网红营销的方式进行推广。据数据显示，睡眠博士线上销售额占到了80%以上，其中京东平台占46%。而在很多明星主播的直播间，也能看到睡眠博士的身影。此外，它还经常与综艺、影视剧进行联合合作，如《我是你的男朋友》等，容易出圈。
传统床垫企业，也死磕睡眠产品
这些新兴企业的崛起，虽然暂时未能撼动喜临门、金可儿等这些床垫巨头的地位，但它们不断蚕食市场份额，也为这些大品牌敲响了警钟。最近几年，床垫巨头们也开始针对睡眠市场动作频频。
年，金可儿推出全球首个真正意义上的智能睡眠系统及睡眠床垫。之后，喜临门发布了SmartWave护脊深睡系统，慕思推出T10智能睡眠系统，顾家家居则布局了"悬浮"睡眠系列。年，慕思更是和欧派“联姻”，打造慕思·苏斯，为健康睡眠家居提供更多可能。
此外，更多的资本也试图在睡眠行业分一杯羹。京东、喜马拉雅等都以投资的方式布局睡眠行业；蒙牛、旺旺、可口可乐等企业也纷纷推出助眠产品；三星、亚马逊、苹果等科技公司先后推出睡眠监测仪器。更多的玩家“闻讯而来”。
正如我们看见的，这个行业正处于野蛮生长的阶段，尚未形成规模，所以才有新兴企业施展拳脚的机会。随着品牌们的持续探索和竞争，产品将不断迭代，功能将更加齐全，市场将良性发展，行业也会更加欣欣向荣，对于消费者来说，也是利好的一件事。
